Copywriting per Social Media

In questo periodo Facebook è grande protagonista di un processo complesso di allargamento del proprio perimetro d’ attività. La trasformazione di Facebook, in un social network acchiappa tutto. Un concorrente diretto, anche di Google. Un luogo che oggi ha tutta l’ intenzione di monopolizzare le ore che ciascun utente trascorre in rete. Un posto dove trovare tutto.

Il famoso social network già da tempo è diventata una piattaforma dove poter trovare notizie, potersi quindi informare in tempo reale. Certo moltissime sono anche le bufale che si trovano grazie alle condivisioni virali. Un fenomeno che il team di Facebook sta cercando di arginare, grazie ad una moderazione sempre più presente e ad un algoritmo sempre più raffinato.

Dopo aver lanciato da tempo gli Instant Articles, ossia la possibilità di leggere le notizie in mobilità in maniera ancora più veloce e instantanea, Mark Zuckerberg ha fatto sapere che saranno presto disponibili anche gli abbonamenti on line alle testate giornalistiche, il tutto ovviamente senza abbandonare il social network.

Il meccanismo sarà quello già abbasta utilizzato dai media on line: dopo la lettura di un numero limitato di articoli per poter continuare si dovrà sottoscrivere un mini abbonamento, molto economico.

L’intento è quello di aiutare le testate giornalistiche on line ad aumentare i propri lettori e  monetizzare contenuti di qualità. Zuckerberg ha assicurato che il social non riceverà alcuna percentuale dalle vendite. Dobbiamo crederci? Probabilmente gli introiti arriveranno da altre fonti.

L’iniziativa inizierà lentamente con una fase di test con un piccolo gruppo di editori americani ed europei e funzionerà proprio attraverso la formula Instant articles tramite la quale potranno limitare gli articoli da leggere oppure farne leggere solo una parte per poi lasciar scattare l’abbonamento. Il tutto sarà gestito direttamente dall’editore.

I primi esperimenti con gli Instant Articles non hanno funzionato

La novità arriva a seguito del flop dei primi esperimenti di Instant Articles. Alcuni editori fra cui il Guardian e il New York Times hanno abbandonato il programma spiegando che avevano verificato un crollo degli introiti pubblicitari a seguito dell’ adesione al programma di Facebook.

Ora resta da capire se questa modalità avvicinerà davvero i lettori a notizie più attendibili e serie e soprattutto se davvero le testate giornalistiche on line aumenteranno letti e fatturato.

Riuscirà Facebook a diventare finalmente una piattaforma informativa, in grado di generare revenew per i publisher? Per ora Zuckerberg si è di fatto auto eletto difensore del giornalismo online.